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品牌命名:如何让人记住品牌

时间: 2016-12-20 15:58:21 作者: 小编018

追求品牌是现在生活中多数人都会做的事情,这就像现在追求苹果手机一样。当年诺基亚是老大,手上有余钱的人都会花钱去购买这个品牌的手机,就连破产后到现在的“复出”,也有很多人想要再支持诺基亚这个品牌,而这就是品牌的重要性!那么如何让人记住品牌呢?

如何让人记住品牌?


1、需要进行测试

不要选没有吸引力的名字。在正式启用某个名字以前,先做问卷调查,这样你可以了解消费者最喜欢哪个名字。蒂姆·费里斯就用类似方法创立了品牌“四小时工作周”(4-Hour Workweek)。如今竞争对手们都在采用众包测试,你可别让自己落在人后,疲于追赶。

2、选择简洁明了的词语

不要执着于起一个非常花哨的名称。关键是让大家容易记住。最好起一个反映客户实际需求的名称。比如,一家公司专门帮助施工单位减少工地槽沟安全事故,名字叫“槽沟安全与供应”,光看名字就能明白他们的业务,不会有什么疑问。要是不确定公司名称是否真能传递你的业务范围?不妨问问客户他们觉得你的公司是做什么的。

品牌命名:如何让人记住品牌

品牌命名:如何让人记住品牌

3、选择固定词组

大家对固定词组耳熟能详,所以一个品牌以固定词组作为名称,当然记忆起来毫不费力了。许多国际大品牌都采用这种方式命名,如联想、通用(GE)、大众(Volkswagen)。则选择特定的固定词组作为名称时,大部分品牌也会考虑到对于品牌价值的体现。联想作为电脑品牌,体现了睿智与创新的含义。通用(电气)作为综合技术与服务品牌,很好地诠释了包容性和适应性。大众作为国民汽车品牌,透露出平易近人,人人皆可拥有的形象。

4、根据消费习惯

如果你给公司起了个名字却没人用,这就是该换公司名称的信号,多留意别人是如何称呼你的公司的。每次客户打电话到HVLS(大风量低转速风扇的简称)风扇公司都问“你们是不是做那种大块头风扇”,创始人卡雷·史密斯认真记下了,随后将公司名改为“大块头风扇”(不过后来,在公司将业务拓展到照明领域后,他又稍作修正,改为“大块头解决方案”。)这个非常规名称让这家制造商一炮走红。

5、使用叠音

名称会被大量读诵,因此一个琅琅上口的名称在传播上具备先天优势。常用的方法之一是叠音,这种方法在饮食业应用的特别多,如娃哈哈、趣多多(Chips Ahoy)、奥利奥(Oreo)、可口可乐(Coca-Cola)。其中娃哈哈、趣多多采用第二第三字连续叠音的方式,这是汉语口语中使常用的一种说话方式,尤其在与儿童沟通时,如小兔兔、睡觉觉等。

6、凸显重点

假如在公司名后面加上“法定公司”、“集团”或者“有限责任公司”简称,企业代表律师或者合伙人可能满意,但读起来既拗口又冗长。去掉一切多余的词语,你会惊奇地发现,你和团队谈起公司来会非常容易,也就能尽快切入业务主题。等大家都非常熟悉公司业务以后,你可以像明尼苏达矿业与制造业公司一样把名字缩减成3M(注:该公司原名首字母为三个M)。

7、普遍或新鲜

普遍性的品牌名称或体现产品普遍功能或遵循行业普遍命名规则,由于消费者对其已具备常识性认知,那么记住这个名字就是轻而易举的事了。以汰渍(Tide)为例,作为一个洗衣粉/液品牌,汰渍表达了“洗去污渍”的含义,这恰是为所有消费者共知的洗衣粉/液普遍功能。因此这个洗衣粉品牌非常容易让人记住。

正如一台电脑和一个水果之间能有什么关系?看看风头正劲的Apple就知道了。关于苹果名称以及Logo的由来版本不一。一个说法是,被咬了一口的苹果是为了纪念计算机之父图灵,因为他最终食用一个有毒的苹果自杀身亡。另一个说法是苹果的logo最初是牛顿坐在苹果数下读书的图案,后来为了便于传播,简化为一侧被咬了一口(英语中一口和计算机基本运算单位“字节”发音一致)的苹果图案。

8、公司旗下业务独立品牌

服务业公司应该向产品生产商取经,因为产品生产商最会起名字。私募股权公司Riverside Co.就是这么做的。该公司为旗下所有服务都专门命名。比如,一项旨在改进公司流程的服务被命名为“闪耀系统”(Sparkle!System)。

“闪耀”实际上是一个英文首字母缩略词,代指这家公司大幅提升企业价值的一套多步骤流程,囊括了“擦洗清洁”、“强有力的管理团队”、“有吸引力的设施”等含义,现在这个名字比一长串全称简洁得多,也更容易给人留下印象。联席CEO斯图尔特·科尔评价说:“用这个名字可以充分体现出我们顶尖的业务能力。”

九个关键点

1、企业人文

(海信、三精、王守义)

主打“道若极三境”中的信任牌。适宜同质化严重的品类。

2、直接利益

(感康、妇炎洁、迅雷)

看到名字能联想到功能,不需要解释。适宜强化功能的品类、产品。

3、民俗文化

(好利来、金六福、黄金酒)

顺应民俗心理需求,打造精神象征。适宜内销为主的产品。

4、传统文化

(百度——源于辛弃疾词句、道若极——源自《易经》思想)

突出文化内涵。适宜文化行业、科技行业突然差异。

5、突出差异

(五粮液、9快9、半木)

用数字突出原料、价格、设计等差异。适宜密集竞争领域的破局。

6、地理特征

(香格里拉、亚马逊、黄鹤楼)

发挥地缘优势,占位地区关键词。适宜原产地优势明显的品类。

7、自然资源

(苹果、小肥羊、东北虎)

占有自然资源中的广泛认知名词。适宜任何产品品类。

8、心理对位

(老干妈、非凡、例外)

对应消费者情感、个性,制造感性交易。适宜强调设计的品类。

9、心理暗示

(农夫山泉、好孩子、康师傅)

暗示产品不能直接表达的价值。适宜同质化严重的品类。

纵观现在生活中最多人购买的东西,肯定是大品牌以及质量好的。以上就是关于如何让人记住品牌的全部内容,希望可以为您提供帮助。

 
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